Brand stories
La marca de electrodomésticos más mencionada en Rusia
Después de casi 3 décadas de prestar servicios para algunas de las marcas más importantes del mundo, hemos acumulado historias geniales que contar. Aquí les dejamos unas cuantas.

UNO DE LOS NOMBRES MÁS GRANDES DEL MUNDO

Samsung Electronics es la mayor corporación de electrónicos de consumo y de tecnología de la información en el mundo. La compañía produce una amplia variedad de productos que incluyen dispositivos móviles, televisores, equipos estéreos, computadoras y accesorios.

La compañía madre, Samsung Group, produce alrededor de la quinta parte de las exportaciones totales de Corea del Sur con ingresos mayores que el PIB de muchos países.

La marca entró al mercado ruso en 1992.

La historia corta

Marca: Samsung (cliente desde 1996)

Situacion: Una compañía en transición

Objetivo: Cambiar la percepción del público

Estrategia: Una intensa aventura de narración de historias: cientos de presentaciones de productos, docenas de patrocinios y programas, Juegos Olímpicos, redes sociales, etc.

Resultados: Samsung se convierte en la mejor marca en Rusia

Una compañía en transición

Nuestro primer trabajo con Samsung Electronics fue en 1996. Hasta ese momento habíamos participado en el ascenso meteórico de Samsung para sobrepasar a su rival una vez invencible, Sony, como la marca de electrodomésticos más exitosa del mundo; superar al pilar de las compañías de telecomunicaciones, Nokia como la mayor marca de móviles del mundo; y poner al filo al antiguo iniciador de modas, Apple como el mayor productor de teléfonos inteligentes del mundo. La historia es fantástica.

Cambiar la percepción del público

Nuestro objetivo (como la agencia corporativa de relaciones públicas y control de las redes sociales de Samsung), ha sido, cambiar la percepción de la compañía ya que la misma pasó de ser una marca de bajo costo a una marca Premium. Para ello hemos trabajado para posicionar a Samsung como la compañía con mayor responsabilidad social en Rusia y para entretejer la narración de las historias de Samsung en los deportes, cultura y estilos de vida de los rusos.

Una intensa aventura de narración de historias: cientos de presentaciones de productos, docenas de patrocinios y programas, Juegos Olímpicos, redes sociales, etc.

Una inmensa atención recibida por parte de los medios de comunicación acogida por un cliente que ha hecho de las relaciones públicas (y más recientemente de las redes sociales), una prioridad para sus programas de marketing. Hemos trabajado mano a mano junto al equipo de Samsung funcionando como una extensión de su departamento de marketing. Nosotros coordinamos un denso paquete de actividades que incluyen docenas de presentaciones de productos cada año junto con un constante caudal de comunicaciones corporativas; cada una de ellas llevando el mensaje de la historia central de la marca Samsung, que forma parte del estilo de vida de todos. Esta intensidad se amplifica al balancear el gran portfolio de iniciativas de patrocinio de Samsung con una actividad coordinada en las redes sociales. El volumen de trabajo que hemos realizado para Samsung alrededor de los años es demasiado grande para presentarlo todo aquí. Sin embargo, les dejamos con algunos programas claves que hemos ayudado a crear y/o para los que hemos ofrecido coordinación de patrocinio, relaciones con los medios de comunicación, servicios de pressroom y otros servicios relacionados con el alcance de las redes sociales y los blogueros:

  • El Premio Literario Yasnaya Polyana (Tolstoy): patrocinador y co-organizador.
  • El teatro Bolshoy: 20 años patrocinando la reconstrucción, así como la restauración de su archivo de música.
  • Galería de Arte Garazh: patrocinio continuo de la Galería como socio tecnológico.
  • Bienal de Moscú: socio tecnológico de la Galería.
  • Federación de Tenis: patrocinio general, sesiones de autógrafos y playoffs especiales “Legendas del Tenis”.
  • Copa Popov: Patrocinio del torneo anual de jóvenes nadadores en Yekateringburg.
  • Festival de Atletismo- Evento de una jornada en la ciudad (llevado a cabo en Moscú, San Petersburgo y otras ciudades regionales seleccionadas).
  • World Cyber Games: Torneos en Rusia y final internacional.
  • Dynamo Football Team: patrocinio.
  • Chelsea Football Club: patrocinio, Clases Magistrales de la Academia Juvenil (entrenadores del Chelsea dieron clases magistrales a los niños rusos).
  • Educación para Todos, caridad: Samsung ofrece equipos de escritorio para niños con discapacidad que deben ser educados en el hogar.
  • Detskie Domiki, caridad - construcción de parques infantiles.
  • Días Escolares - visitas a la Galería Samsung y a tiendas de marca con presentaciones de clases magistrales.
  • New Names Foundation - patrocinio de esta obra de caridad para niños superdotados.
  • Hermitage - socio técnico del Hermitage, incluyendo la reconstrucción de elementos únicos, como el antiguo reloj de Catalina II.
  • Palacio Yusupov – apoyo a la restauración y proveedor de equipos técnicos.
  • Promoción con personalidades - coordinación de talentos para el respaldo y la participación de personalidades en actividades y eventos de patrocinio, por ejemplo: Elena Dementieva, Konstantin Raikin, Aleksandr Popov, Vladimir Tolstoi, Andrey.

Nuestro trabajo corporativo para Samsung también incluye la gestión de importantes iniciativas en Rusia para apoyar a Samsung como patrocinador del Relevo de la Antorcha Olímpica, su asociación con el Comité Olímpico de Rusia y su participación como Socio Mundial en los Juegos Olímpicos:

  • Juegos Olímpicos de Atenas 2004 - Atenas, Grecia.
  • Juegos Olímpicos de Invierno 2006 - Turín, Italia.
  • Juegos Olímpicos de Beijing 2008 - Beijing, China.
  • Juegos olímpicos de invierno de 2010 - Vancouver, Canadá.
  • Juegos Olímpicos de verano 2012 - Londres, Gran Bretaña.

Samsung se convierte en la mejor marca en Rusia

Samsung se ha convertido en la primera marca de electrónica de consumo en Rusia. Nuestros esfuerzos han dado lugar a más de 60.000 impresiones de los medios de comunicación cada año. Entre los artículos destacados se incluyen numerosas historias de portada en los principales medios de comunicación de los negocios nacionales, incluyendo Kommersant, Vedomosti, RBC, Kompania, en las revistas de estilo de vida Hello, Cosmopolitan, Good Housekeeping, GQ, Esquire, Newsweek, Sportsweek, RTR, ruso 24, Expert TV y más.

Samsung es, por mucho, la empresa de electrónica de consumo más mencionada en Rusia, según Medialogia.

Hoy en día, los consumidores PIENSAN acerca de la innovación de Samsung, la calidad y el valor y, quizás más importante, SIENTEN que pueden confiar en Samsung para enriquecer su estilo de vida.