Brand stories
Elegancia con sencillez
Después de casi 3 décadas de prestar servicios para algunas de las marcas más importantes del mundo, hemos acumulado historias geniales que contar. Aquí les dejamos unas cuantas.

UNA MARCA DE LUJO EMERGE DESDE EL MAR

Fundada en 1860 por Giovanni Panerai (1825-1897) en Florencia, Italia, La Officine Panerai Marketing e Communicazioni Srl, filial de Compagnie Financière Richemont S.A., diseña, fabrica, comercializa y vende relojes a través de distribuidores autorizados y boutiques propiedad de la compañía en todo el mundo. Officine Panerai mantiene su sede en Florencia, pero fabrica relojes en Suiza. Productos notables incluyen los relojes de pulsera Luminor y Radiomir.

Los relojes Panerai desempeñaron su papel en la asistencia a los hombres ranas de la Marina italiana en sus operaciones durante la Segunda Guerra Mundial. Hoy en día los relojes pueden ser vistos en las muñecas de famosos como Ben Affleck, Orlando Bloom, Bill Clinton, Sylvester Stallone, e innumerables otros.

La historia corta

Marca: Richemont Grupo: Panerai (cliente desde 2005)

Situacion: ¿Panerai, quién?

Objetivo: Introducir una marca de lujo de carácter verdaderamente único

Estrategia: Construir una base de fans apasionados.

Resultados: Panerai es una marca para gente sofisticada "en el saber".

¿Panerai, quién?

Cuando Richemont contrató a Rose en 2007, Panerai era una marca virtualmente desconocida en Rusia. Francamente, existía una preocupación de que los rusos, famosos por su pasión por las ostentosas marcas de lujo, no pudieran apreciar la elegancia subestimada de la línea de relojes Panerai o su patrimonio náutico.

Rose demostró que estaba surgiendo una nueva raza de consumidores de lujo en Rusia, uno con el mismo alto ingreso disponible, pero más mundano y más exigente en sus decisiones de compra, y con un creciente aprecio por las marcas auténticamente únicas.

Introducir una marca de lujo de carácter verdaderamente único

Nuestro objetivo era introducir y construir el reconocimiento de Panerai como una marca con un carácter, estilo y tradición únicos, uno con un pedigrí náutico distintivo

Construir una base de fans apasionados.

Nuestro enfoque era involucrar a los medios de comunicación de estilo de vida, de negocios y especializados para no sólo difundir la marca, sino para hacerlos fans de Panerai ,..., para animarlos a tomar un interés activo en la marca y, en última instancia, escribir sobre ella apasionadamente.

Hemos utilizado todas las oportunidades para vincular la marca Panerai con el lujo y un estilo de vida activo y para permitir a los periodistas experimentar la marca de primera mano, incluyendo viajes a las instalaciones de Panerai, boutiques Panerai, recepciones de lujo y eventos internacionales. En particular, hemos utilizado el patrocinio de Panerai en el Panerai Classic Yacht Challenge para vincularse con escritores, editores y productores de televisión, llevándolos en pequeños grupos a regatas en Italia y Francia.

Panerai es una marca para gente sofisticada "en el saber".

Panerai se ha convertido en una marca de lujo altamente deseable para aquellos consumidores que quieren estar "en el saber". En 2010, una sólida base de consumidores leales justificó la apertura de una tienda boutique de marca en Moscú. Los esfuerzos de publicidad han dado lugar a más de 250 impresiones de los medios de comunicación cada año. Entre los temas más destacados de la publicidad destacan las entrevistas en profundidad, así como las historias de marca de los principales medios de negocios, como también; estilo de vida con lujo: Forbes Style, GQ, Esquire, Aeroflot Premium, InStyle, Kommersant Style, Vedomosti, RBC diario, Revolution Magazine 24.

Los consumidores ahora piensan que Panerai es una marca de relojes de lujo italiana de alta calidad para aquellos que "saben" y SIENTEN que Panerai es un símbolo de su sentido único y sofisticado del estilo.